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高考志愿填报,这生意有多大?如何辨别坏分子?

摘要: 高考志愿填报不仅是重要的,而且是复杂和需要专业素养的,但从业机构鱼龙混杂 文 | 刘建中 柳书琪 高考是中国人一生...

  高考志愿填报不仅是重要的,而且是复杂和需要专业素养的,但从业机构鱼龙混杂

高考志愿填报,这生意有多大?如何辨别坏分子?

  文 | 刘建中 柳书琪

  高考是中国人一生中能排进前十的大事,在不少人心目中,高考仅次于结婚、生子、买房子。12年艰苦学习最终归结于高考。进入不同层次的院校和专业,很有可能将影响一个人的未来职业、薪酬收入、婚姻状况、甚至世界观。

  最近几年,每到6月底很多官方和非官方的视频、文章都会善意提醒考生家长要注意填报志愿的方方面面,尤其提醒在填报志愿时不要轻信某些机构,导致上当。社会上的确存在一些不良机构,本身不专业,但擅长吓唬家长。家长没有防备的话,容易上当。

  考生和家长在听了很多碎片信息之后,反倒更加不知所措。这种终身大事的当事人肯定小心翼翼,宁可花冤枉钱,也不愿将来后悔。所以他们有意愿找一个专业的人,不仅是寻求专业帮助,也是在不安中寻求心理安慰。

  高考志愿填报咨询与规划,已经成为一门生意。这还要从2009年湖南实现平行志愿和2014年启动的新高考改革说起。

  在各省实现平行志愿报考模式前的高考志愿填报非常简单,但风险大。那时第一志愿起到关键性作用。考生只需要看看历年各高校的录取分数、录取人数,比对今年的招生人数,再找班主任或懂行的人咨询一下,就可以填报。

  但是,如果第一志愿没有被录取,就有可能导致后续志愿接不住,最终去的学校降低一个档次。比如某考生报考北京大学,可能仅仅因为一分之差,连985都读不上。

  2009年从湖南开始实现的平行志愿填报方式,让风险大大减小,精细规划之后可以基本做到分数与院校、专业相匹配。但是复杂程度显著提升。学生、家长、老师,再加上身边可以咨询的人,他们的知识加在一起,仍然无法使得填报达到最优状态。这种信息不充分,催熟了高考志愿填报行业。

  高考改革方案还在全国范围内逐批推行。6月27日,河南、四川、山西、内蒙古、云南、陕西、青海、宁夏等8个省(区)成为了第五批实行改革方案的省份。目前,29个省级行政单位已经启动新高考改革。

  “新高考”的新形式,本身加大了报考的难度。与过去的文理分科不同,新高考改革最大的特点在于实行“3+3”或“3+1+2”的选科方式。前者是语文、数学、英语三科必考,再在剩余科目中任选三科;后者也是语、数、英必考,但必须在历史、物理中选一科,在剩下的政治、地理、化学、生物中再任选两科。

  “3+3”包括20种组合方式,“3+1+2”也有12种组合。不同科目组合对于不同院校的不同专业。而且,哪怕是同一个专业,不同院校也很可能要求不一样的选考科目。

  高考填报让人难以抉择,源于三点原因。第一、这是人生大事。不重要的事情自然不会难。第二、院校众多、专业庞杂,普通考生和家长在短时间内无法消化。第三、除了少数先行试水的省市,“新高考”在2021年才开始大面积实施。由于缺乏足够丰富的往年志愿填报样本参考,人们只能“摸着石头过河”,心里没底。

  高考志愿填报的三大难点

  具体来说,高考志愿填报有三大难点。

  第一个难点:院校与专业难圈定。

  高考改革打破了过去以学校为单位的志愿填报方式,而是把志愿细化到学校的专业组。

  这体现了认知的变化:老高考将学校作为首要考虑标准,专业次之;而新高考则是将专业的重要性提升至与学校齐平。这是一种进步,也体现了与国际接轨的趋势。

  “老高考”一般只需要填报4-6个院校,每个院校下填报6个左右的专业。而“新高考”的院校专业组志愿,需要填写的数量大幅增多。比如北京本科普通批设置30个志愿,上海本科普通批有24个志愿,湖北、湖南、福建、广东均为45个。

  还有一些省份没有将专业合并为专业组,直接以“学校+具体专业”的方式填报,导致考生需要考虑的志愿数量再度增多。比如河北、重庆本科普通批的志愿数量达到96个,辽宁更是要填报112个志愿。

  随着填报数量的增加,搜寻和比对的难度随之增加。以前靠人工就可以做到的事情,现在更依赖于软件和专业人士提供的信息辅助。

  比如以前北大清华各招50人,接下来中科大、复旦、人大各招100人。如果你排在360名,那你无缘人大。但是,如果今年北大和清华各扩招50人,那么你就很有把握报名人大。

  填报志愿必须有充分的数据辅助,否则会忽略很多信息,错过很多机会。

  第二个难点,进取与安全之间难平衡。

  高考志愿填报的大原则是在安全的条件下,尽量进入更好的院校和专业。所以不仅需要信息,还需要比较精准的录取目标分析。

  比如某考生最希望的是进入清华大学电气工程专业,但结合最新数据统计分析之后,发现风险较大。如果进不去电气工程就会大概率被清华大学机械工程学院录取。假设相较之下,他更心仪北京大学工学院,且研究发现,他进入北京大学工学院的概率比较高,那更好的选择是把北大工学院放在前面。

  再比如,某考生只希望在北京读书,其分数有把握进入北京航空航天大学的社会实验班,但是考生希望进入中国政法大学法学专业。如果先报中国政法大学,没有录进分数最高的两个法学专业,就不如现报北京航空航天大学。既能进入知名985大学,又能锁定法学专业。

  第三个难点,深度信息难以获得。

  很多考生和家长了解到院校和专业的信息非常表面,有时甚至是错误的。有些家长甚至分不清经济学和管理学、金融学的差别,更分不清金融学和金融工程学有何区别。

  有时专业名字差了一点,未来学习的专业课却天壤之别。网易有道助理副总裁、资深高考志愿规划师蒋叶光对《财经十一人》举例说,曾经有位考生因为不理解专业的细节导致了报考失败。他想学习口腔医学、将来从事牙医工作,于是报考了口腔医学技术专业,但实际上这个专业的核心是硬件技术,比如假牙模具。

  “就业形势严峻、竞争压力大,填报志愿就更重要了。”蒋叶光说。现在家长和考生的考虑都很长远,都会想到未来就业问题。但其实,每一个专业,都会有人说出这个专业哪里不好。即使是大家公认的好专业,考生掌握的信息也不一定准确。

  比如,考生希望从事金融行业、叱咤华尔街,是不是应该选择金融专业呢?一位投资圈从业十年的人士却对《财经十一人》说:“不一定。”他说:“目前真正在金融领域做的优秀的人,往往本科学的不是金融学,而是数学、物理或者计算机。本科学数学和物理的人,在投资圈更受人尊重。

  每个行业的专业人士仅了解自己专业,即使了解很深,对考生的作用也有限。考生需要的是在短时间内,快速准确地把握各个院校和专业的情况,从而作出选择。从这个角度看,即使某专业的院士来讲高考志愿填报,效果未必好。因为大部分信息太深太专,对考生是无效信息。

  而且,全国的情况不同,有些地区特别需要填报辅助,比如内蒙古自治区。

  这是因为内蒙古的志愿填报模式在全国独一无二。内蒙古从2007年起实行动态排名模式,也就是学生填报志愿后,可以实时查看、修改自己在志愿中的排名,在录取计划内就被录取,超出录取计划则可能滑档。录取结果当天揭晓。

  在截止时间前,家长、老师、学生齐齐围着电脑,不断刷新排名情况。一旦有更高分的学生报名了同一志愿,后位学生就要考虑自己怎么办?是转投其他学校?还是按兵不动地等待前列学生离开?尤其是到了最后时刻,有人形容激烈程度堪比竞拍现场。

  内蒙古的“新高考”将在2025年实施,虽然目前志愿填报政策尚未明确,但如果沿袭动态填报,其复杂程度和刺激程度都将大幅提升。在填报的最后时刻,一位专业填报人员的辅助,可能变得非常重要。

  考生家长为此支付几千元似乎不过分。那么高考填报行业的市场到底有多大?

  市场有多大?江湖格局如何?

  高考志愿填报行业,门槛似乎不高,很多人都想分一杯羹。2013年之前,我国志愿填报相关企业年度注册数量仅仅是个位数。2022年6月,这个数字已经增长到2000多家。如果加上非正规的临时组织,此行业从业机构已经超过5000家。

  比较有影响力的机构有三类。

  第一类是源于高等院校的机构,比如北京大学、北京师范大学、浙江大学都有自己的填报指导机构。

  第二类是在此领域深耕多年的传统机构,新计桥(北京)教育科技有限公司(下称新计桥)、北京赢鼎教育科技股份有限公司(下称赢鼎教育)、百年英才(北京)教育科技有限公司(下称百年英才)是这类机构的代表。

  其中新计桥的创始人赵京是中国高考规划行业联盟的会长;赢鼎教育是行业内第一家在新三板上市的公司;百年英才的大股东是上市公司豆神教育(300010.SZ)。

  此外,大型教育公司通常也设有此项业务,作为高考业务的增值板块。

  第三类是新入局的互联网大厂。比如腾讯(00700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、百度(09888.HK)、网易(09999.HK)都已经涉足这个行业。

  如此众多的入局者,这个行业赚不赚钱?市场有多大呢?

  填报指导,往往不超过一个月,甚至就是几天。这就可以换来几千甚至上万元的收入,看起来是个不错的行业。2018年半年报显示,赢鼎教育(已摘牌)上半年收入超过1亿元,净利润3200万元。但由于参与者众多,行业竞争也非常激烈。

  根据第三方机构艾媒咨询报告显示,2021年中国高考志愿填报市场付费规模约7.9亿元,预计2023年将达到9.5亿元。但其实,行业真实规模应该大于以上的统计。

  2022年高考人数约1100万人,如果30%的学生聘请了填报指导,平均一个人花费2000元。那么这个市场估计在66亿元。

  还有一种估算方式。俗话说,“七分考、三分报”,那么高考填报指导的市场应该可以达到高考培训市场的10%。如果高考培训市场是数千亿规模,高考填报市场就可能有数百亿的规模。当然,市场具体多大,还需要更准确的考量。

  如何分辨机构的服务质量?

  在看似前景不错的行业里往往泥沙俱下。蒋叶光观察到,近年来一些机构和个人不具备相应的技术能力、工具,以及规划师人才的积淀,只是想利用家长和同学们对高考志愿填报的压力和焦虑来牟利,甚至开出夸张的价格。

  在他看来,真正的规划师不仅需要规划高考志愿,还要为学生规划大学毕业后、就业时的发展方向。比如出国、考研、工作分别对应着什么样的需求,不同学校和专业的就业情况如何、保研及考研政策如何、留学应当如何早做准备。

  针对如何分辨机构的服务质量,《财经十一人》采访了中国高考规划行业联盟会长赵京。

  “中国高考规划行业联盟”,成立于2016年9月,已于北京、杭州、长沙、上海等地举办六届联盟大会。该联盟称,在未来,行业联盟会针对行业现状,逐步制定行业服务标准,逐渐消除考生和家长顾虑和社会质疑。

  赵京对此给出三条评判和一个建议:

  第一、查看机构的从业时间,以及真实的成功案例和负面案例。从业时间越长,成功案例越多,负面案例越少,则越值得信赖。

  第二、看机构使用的软件是否先进。如果使用的软件不够先进,机构的能力就天生不足。

  第三、考生和家长可以首先查一些专业问题的标准答案,比如某大学某专业的排名、专业课、毕业去向等。然后咨询这些专业问题,看看对方是否专业。

  他还建议,考生应当多听听不同机构的课程,多做比较。

  当问及对这届考生还有何建议时,赵京对《财经十一人》说了两句话:

  “大家现在不要太纠结哪个专业的未来就业是不是理想。而要考虑选的专业,他在未来四年中有热情去学。他只要有热情去读书,读这个专业相关的东西,这个专业就选对了。”

  “每一个学生要考虑,把自己的专业跟计算机结合起来。比方学古汉语文学,应该考虑如何用计算机技术研究古汉语文学。”

  另外一位教育专家还对《财经十一人》说:“如果条件允许,希望这些孩子在大学本科期间,数学和英语至少学好一样。”

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